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广 告 词 的 创 意 技 巧
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广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下：
1 ．综合型：所谓综合型就是 “ 同一化 ” ，概括地把企业加以表现。如： ×× 服务公司以 “ 您的需求就是我们的追求 ” 为广告词。
2 ．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片： “ 赠给你爽快的早晨 ” 。
3 ．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以 “ 一表人材，一见钟情 ” 为广告词，深得情侣喜爱。
4 ．警告型：以 “ 横断性 ” 词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：20 岁以后一定需要
5 ．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词： “ 每天两次，外加约会前一次 ” 。
6 ．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词： “ 一毛不拔 ” ；打字广告： “ 不打不相识 ” 。
7 ．经济型：强调在时间或金钱方面经济。 “ 飞机的速度，卡车的价格 ” 。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。 “ 一倍的效果，一半的价格 ” ，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
8 ．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以 “ 有空来坐坐 ” 为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
9 ．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词： “ 高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡 ” 。
10 ．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告： “ 真正的谋杀者 ” ；脚气药水广告： “ 使双脚不再生 ‘ 气 '” ；电风扇广告： “ 我的名声是吹出来的 ” 。
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