近日，市场调查公司GfK对中国的数字产品进行了分析，以手机、MP3、彩电、数码相机、液晶电视和显示器为主的数字产品销售量和销售额都呈现大幅度的增长，到2008年中国数字产品将超过5000亿元。而目前随着产品技术的不断更新，功能的日趋完善，产品之间也开始没有界限，逐步走向融合：MP3延伸过来的MP4可以播放电影电视；手机也可以接收邮件、听音乐，成为多媒体信息化的终端；液晶显示器加上一个盒子就能看电视；电视也可以接驳机顶盒，成为最近热抄的IPTV。这期的版面我们将以目前市场上的热点产品手机、MP4、液晶电视和显示器为对象，看看今后技术的发展方向。

　　 11月30日，零售市场研究公司GfK公司对全球数码产品市场进行了回顾与展望。根据GfK的零售监测数据，目前中国的数字产品市场正在急速扩张，预计2005年总零售额将达到4000亿元人民币，而2008年则将超过5000亿元人民币。其中显示类、移动类和图像处理类产品，预计从2005年-2008年，其年均销售额的增长率将分别达到20.9%、8.9%和21.8%。

　　 2008年：连锁四巨头售额逾1000亿元
　　 针对数字产品的渠道问题，GfK中国总裁赵新宇先生认为：“在数字产品的渠道方面，连锁家电专卖店正在延伸产品线，由传统家电产品延伸到所有数字产品，因而近年来即使在自身比较薄弱的IT和手机市场中，也保持了很快的增长趋势。此外，大型超市虽然目前还仅仅占有数字产品市场很小的份额，但是其增长率却是最高的，它们在数字产品领域的投入越来越大，我们有理由期待超级市场将在数字产品市场扮演越来越重要的角色。”

　　 据GfK估计，国美、苏宁、大中、永乐4家大型全国性连锁家电专卖店预计到2008年覆盖城市数总计将可能超过120个，基本覆盖所有一级到三级城市。2008年他们的直营店总店数将可能突破1300家。2008年他们的数字产品销售额总计可能超过1000亿元。

　　 互相融合是全球发展趋势
　　 目前，许多数字产品市场正在朝着相同的方向融合，产品的界限变得模糊。数字产品融合是全球数字产品市场发展的必然趋势，同时也是中国数字产品发展的趋势。之所以图像处理类产品的增长在所有数字产品中是最快的，是由于数码相机和拍照手机的迅猛增长，但是预计两年后显示类产品的增长率将超过图像类产品。

　　 中国彩电市场正在经历快速的替换时期，液晶彩电和等离子彩电双双成为数字产品中的明星，而且液晶彩电的增长率已经远远超过等离子彩电。平板彩电的快速增长不仅仅冲击了传统的显像管彩电，对背投彩电的冲击更为明显，而这两种彩电今年销量都出现了下滑。

　　 尽管MP3正在迅速替代其他便携音频产品，而数码相机的快速发展也对数码摄像机构成了冲击，但是由于手机的稳定增长和MP3的快速增长，移动类产品今年依然保持了较快的增长，尤其在大城市。

　　 虽然手机作为综合各种功能的移动终端对其他移动类数字产品将产生冲击，但是在中国市场这种冲击尚不明显。国外品牌在数字产品的销售策略上明显偏重于高端产品的推进，以获取更大利润，国内品牌则更多地依靠低价格和低端产品进行竞争。

来源：CCID