11月29日，盛大宣布网游《传奇世界》于12月2日永久免费，这是一周之内盛大第三款宣布以“永久免费”模式运营的网游。此前，《梦幻国度》与《热血传奇》已分别于11月24日、28日宣布永久免费。不过这并不意味着玩家从此不用再花钱，在常规游戏服务免费的同时，闯天关、炼狱、商城等增值服务仍将采取收费的模式，同时网络游戏还保留了一个区域的服务器收费。那么，盛大推出免费网游用意何在？它在做怎样的转型？

　　 盛大的网游产品在消费者中有很大的吸引力，这次免费举动引人注目。

　　 李黎君表示，“网络游戏业务是我们的主营业务，但互动娱乐产业是一个大的产业，我们会根据市场需要积极拓展其他相关业务。”

游戏免费并非出于无奈
　　 盛大网络发展有限公司的新闻发言人李黎君表示，正是在对整个网游行业的形势背景进行分析后，盛大在财报成绩最好的时候做出了网游免费的决定。

　　 2004年起，网络游戏行业面临洗牌的呼声就一直不断。各家网络游戏企业今年第三季度财报显示，各大网游企业目前增长缓慢——“洗牌”已是大势所趋、迫在眉睫。李黎君表示：“现今的网络游戏市场，同质化越来越严重，促使用户的消费习惯发生了很大改变。用户已经无法从同质化的游戏中获得乐趣了，他们需要很长时间才能分辨一款真正优秀的作品，原有的旧模式已经无法适应用户需要。现有的新模式下，我们在运营时免去游戏的在线时间费用，用户在免费享用盛大游戏后，主动通过付费获得更多的增值服务以及更多乐趣，这是在原有旧模式上的一种提高。”

　　 然而业界认为，盛大此举多是出于无奈。《传奇》历经近5年辉煌，已经开始步入衰退期。据第三季度财报显示，盛大第三季网络游戏营收为4.381亿元，比上一季度下滑6.1%，其中《热血传奇》第三季度收入为1.55亿元，比上一季度下滑33.5%；第三季度平均同时在线用户数为23.3万人，低于上一季度的38.1万人。李黎君否认免费措施与此有关，“《传奇》已不再是盛大的主要收入来源，但是我们的《传奇世界》三季度营收增长将近40%，也已经宣布免费了，说明免费的举措和游戏的衰退无关。过去的两年中，在盛大利润翻了两番的背景下，《传奇》对盛大收入的贡献，已从2002年的100%，锐减到现在的不到30%。但是《传奇》收入的锐减并没有导致盛大总收入的下降，相反，在今年第三季度，盛大的营业额和利润都创了新高，说明盛大其他游戏和产品的运营已经为收入做出了杰出贡献，盛大再也不会因为一款《传奇》的影响而导致全局的波动。盛大目前正处于历史的最好时期。在今年第三季度在收入上处于历史的第二高，利润上处于历史第一高。显然这不会是因为衰退期的无奈之举，再无奈，盛大也不会拿每季度1.5亿元的收入开玩笑，任何一家企业都不会有开这种玩笑的胆量。”

　　 事实上，此次免费也不是“完全免费”。李黎君解释，《传奇》的1～99区里实施免费，简单来说，就是免去了游戏时间费，增加了增值服务费。用户可自行选择是否需要增值服务、是否付费。100区以后我们保留了原有的收费模式，这样做是给用户多了一个选择，而不是为了延长游戏的生命周期。”简而言之，盛大的免费策略就是免去游戏时间费，希望通过更多的增值服务赢利。盛大预计，运作前期可能会出现不利因素，但从长远来看，收入并不见得会下降，而在线人数、市场占有率会有增加。但增值服务究竟能够带来多大的赢利空间，此次转型能否成功仍然有待时间和市场的检验。

　　 “盛大在历史最好时期毅然破釜沉舟开始转型，这显示了我们对实施家庭战略的决心和公司未来发展的决心。”李黎君表示：“盛大的稳定运营和优质服务，不会因为商业模式的变化而改变。盛大的核心竞争力就是善于发现并解决用户的需求。对盛大而言，只有因市场和用户需要而不断改进和提高的运营服务，不会有因为收入因素而改变的服务。我们已经做好了充足的准备。这次转变收费模式，是我们针对国内市场情况，做出的最有利于开发商、运营商、经销商以及用户的决定。”

盛大成为网游第一个“吃螃蟹”人
　　 据了解，11月29日，在盛大宣布将率先在《热血传奇》和《梦幻国度》上实现免费游戏、付费游戏增值服务的收入模式之后，该公司今日开盘后股价下跌2.44美元，跌至17.91美元。而半年之内，盛大的股价更是从40美元下跌至18美元，下跌幅度高达50%以上。

　　 对此，李黎君表示：“股价的下跌不能证明盛大的收益或者业务出现了问题，只能说明我们的投资者在短期内还不能理解盛大的这个举措。在推陈出新的初步阶段，出现不利因素是正常的。”

　　 事实上，盛大的产品已难以超越当年《传奇》的高度。面对九城代理的《魔兽世界》和网易自主开发的《梦幻西游》，盛大在新游戏的开发和代理上一直被业界认为后续乏力。李黎君认为：“网游代理模式风险越来越大，盛大从来都不惧怕风险与挑战，但是盛大一直都非常注重自主研发的力度。盛大有研发人员将近1000人，分布在美国、日本、韩国等国家，还有中国上海、杭州、深圳、成都、北京等地，研发产品覆盖武侠、教育、生活到科幻等多项内容。盛大通过不断拓展多样化娱乐内容平台而产生的优势，为我们在日后计划推出的3款自主研发的休闲游戏、MMORPG游戏《龙与地下城网络版》以及3款由Actoz开发的游戏，提供了强大的支持后盾和良好的发展远景。同时，我们正式推出了包括EZ Station、EZ Mini和EZ Pod的盛大EZ系列产品。从第四季度起，该系列产品预期会为盛大带来新的营业收入。我们相信家庭战略的正确性，并且会继续投资发展类似的项目，以促进盛大下一个阶段的发展。”

　　 有说法称，盛大开了后游戏时代的先河。李黎君表示：“这是机遇也是挑战，是网络游戏行业所面临的一个共同问题。盛大曾经并且一直在网游行业开创了无数个外界所谓的盛大模式。这次盛大又率先提出了免费模式，势必会对整个行业起到导航性质的影响。从长远角度看，这也是盛大为整个产业的健康发展做出的有益尝试。”

　　 除了竞争的激烈，网游产业还在保护青少年等政策方面遭遇挑战。盛大倡导绿色网游、健康网游，在保护青少年方面进行了尝试性的工作。李黎君表示：“我们希望通过我们的游戏机制来提高网络游戏的娱乐性，比如说我们推出的‘亲子系统'，在技术上完成突破，实现账号绑定，让家长、教师可以通过各种途径及时了解孩子在游戏中的动态，并与之实现互动；我们推出了针对青少年用户的限时卡，每到晚上12点就会在游戏中提醒用户注意休息等；我们在游戏中建立一系列设定，改变用户对单调练级模式的依赖，改变其对身心不利的游戏习惯；我们对已有的限时卡进行进一步的改进，在游戏运营管理中不间断滚动提示文明上网等。我们也希望用户在享受娱乐的过程中，能够从中学习到中国的传统文化、历史，能得到一些新的知识。比如我们开发了绿色游戏《学雷锋》，将游戏性、趣味性和教育科学融合在一起，让游戏者在简单的操作中潜移默化地接收优秀思想道德教育。我们还投资出品了国内第一部以反映青少年网络生活为主要内容的校园励志电影《网络少年》，影片旨在倡导青少年健康上网，消除社会各阶层视网络为洪水猛兽的误区，普及如何正确看待网络。”

　　 李黎君表示，今年盛大与新闻出版署、团中央共同组织开发中国首部大型系列爱国主义网络游戏《中华英雄谱》，让用户在游戏历程中，可以了解、经历乃至亲自完成中华伟人们的伟大事迹，从而学习到伟人们的崇高精神，促进自身的德育水平和各类优秀品质的提高，增长科学文史知识。并且，《梦幻国度》、《三国豪侠传》和《泡泡堂》3款盛大游戏最近成为了文化部首批推荐的适合未成年人的网游产品。

　　 盛大的种种举措是否真的能够引领网游行业走向一个新的方向，目前众说纷纭，而大多数的同类企业也普遍持观望态度。

推出家庭娱乐战略
　　 一面对原有的游戏收费模式进行改革，一面又加紧推出了家庭娱乐产品。李黎君介绍，盛大正在充满信心地实施“网络内容数字化”的家庭战略，期望将自己的赢利点从网吧转向客厅。

　　 李黎君告诉记者，盛大的“盒子”的真正定义是绑定盛大娱乐内容的、基于客厅的，以电视为显示屏的宽带娱乐电脑。“‘家庭战略'是我们公司今年为实现自己的网络迪斯尼的梦想而推出的重要战略。盛大家庭战略是要把‘网络内容电视化'，通过盛大的‘盒子'将互联网、电视、游戏嫁接在一起，全面向客厅转移，把原来只是在PC显示器上做的内容利用宽带技术复制到电视上，为家庭用户提供丰富的内容和完善的服务。我们的盒子不同于IPTV，也不是机顶盒，是一台继承了盛大每一项优质服务内容以及便捷操作方式的PC机，全称为EZ Station，中文称呼是宽带娱乐电脑，它把游戏、新闻、资讯、电影等内容集成到一处，成为家庭数字娱乐互动中心。将PC上已经成熟的、深受用户喜爱的娱乐内容通过技术处理后转移到电视屏幕上，目的是让更多的家庭消费者获得更多的娱乐和乐趣。”

　　 最近，盛大的“盒子”连续推出了EZStation、EZ Mini等系列EZ产品，并正在努力把中国最好的网络内容进行改造整合到“盒子”中去。盛大已斥资了4.5亿美元向各家合作伙伴购买了一系列内容服务，并充实到自己的盒子当中。比如为盛大提供影视内容服务的五洲宽频、九州梦网；专注于人机互动技术的中科院自动化所；提供财经内容服务的证券之星、麦考林；提供城市生活服务的e龙、上海中心气象台；提供教育内容服务的新东方在线等。

　　 12月1日，盛大公司宣布，由其自主研发的电脑宽带娱乐中心产品盛大易宝（EZ Pod）自即日起正式向全国发售。盛大易宝是盛大互动娱乐产品之一，是针对终端消费者推出的一个软件包，包括了电视、电影、音乐、游戏等内容。李黎君表示：“盛大的目标，现在，将来，都是要让互动娱乐深入中国家庭，目前互动娱乐的终端还是PC，以后，我们要改变中国人的娱乐习惯，让终端成为电视，把互动娱乐的场所，从书房搬到客厅，让老人和小孩，都参与进来。”

　　 李黎君最后表示：“我们要做居领先地位的互动娱乐传媒企业。网络游戏业务是我们的主营业务，但互动娱乐产业是一个大的产业，我们会根据市场需要积极拓展其他相关业务。这将是我们朝着网络迪斯尼的理想奋斗过程当中非常重要的一个环节。”

  来源：CCID